Наша сегодняшняя статья – про технологию лонгрид, один из наиболее распространенных способов создания публикаций в интернете XXI века. Что обозначает это слово? Как написать лонгрид? Сложно ли создавать мультимедийные лонгриды? Давайте разбираться!
И чтобы было понятно сразу, тот текст, который вы сейчас читаете – это самый настоящий мультимедийный лонгрид о лонгриде ))).
Значение термина «лонгрид» и история появления технологии
Итак, что же такое Лонгрид? Вот ответ. Лонгрид (от английского словосочетания long read, в буквальном переводе – «длительное чтение») – это специальный вид публикаций (статей), который предполагает большое количество текстовой информации, сопровождаемой мультимедийным оформлением и визуальным разделением длинной «простыни» текста на смысловые части для повышения читабельности.
Формат лонгрида был известен и применялся на практике задолго до появления интернета в его современном виде. С некоторым допущением можно сказать, что первые лонгриды – это длинные статьи в один или даже несколько разворотов в печатной периодике с большим количеством текста и красивыми иллюстрациями. Наиболее типичный пример лонгрида, который приходит в голову – красочное и подробное описание какого-нибудь места или достопримечательности в тематическом журнале наподобие GEO.
Когда Всемирная паутина стала стремительно завоевывать популярность и, как следствие, обилие информации многократно возросло, возникло расхожее мнение, что в интернете могут быть дочитаны до конца только короткие материалы наподобие новостей и очень кратких обзоров. Однако со временем аналитики с удивлением выяснили, что это не так. Большие и интересные тексты (то есть те самые лонгриды), особенно привлекательно оформленные, продолжают вызывать неизменно высокий читательский интерес и положительную реакцию.
Одним из наиболее известных лонгридов современности стал уже ставший живой классикой лонгрид-сторителлинг под названием Snawfall, который был опубликован на сайте New York Times в 2012 году. Несмотря на невероятное количество символов, лонгрид Snawfall произвел просто фурор и был просмотрен миллионы раз.
С тех пор стало понятно, что обстоятельные, информативные и интересные статьи могут быть популярны в интернете, невзирая на их большой размер.
Характерные черты технологии лонгрид – как создавать успешный longread
Создание лонгридов подразумевает соблюдение некоторых правил. Разумеется, истинные новаторы равнодушно относятся к любым правилам и прочим рамочкам – они творят и создают новые тренды. Но таких первопроходцев – единицы. Поэтому для всех, кто только начинает обучаться тому, как создать лонгрид, мы расскажем основные стилистические и визуальные особенности такого типа статей.
- Очень большое внимание надо уделять верстке и типографике (подбору шрифтов). Посмотрите на уже упомянутый Snowfall – и все станет ясно. Шрифты должны быть более или менее «художественные», не строгие типа Times New Roman, хотя строгих ограничений, разумеется, нет.
- Необходимо использовать увеличенные межстрочные интервалы и значительные отступы по краям – словом, текст лонгрида должен «дышать», быть как бы прозрачным, чтобы легче воспринималось большое количество информации. То есть в корне неправильно делать мелкий шрифт и лепиться все с минимальным межстрочным интервалом, чтобы втиснуть текст лонгрида в 1-2 экранные страницы. Сделайте 10 экранов, но красивых и приятных глаз – и результат будет в тысячу раз лучше.
- Излагайте материал последовательно и структурированно, цепляйте одну часть за другую, создавайте небольшие промежуточные интриги чтобы мотивировать читателя дойти до конца текста.
- Можно проследить некоторые параллели между технологией лонгрид и сторителлингом – об этом мы уже вспоминали чуть ранее. Можно сказать так – почти каждый качественный сторителлинг является разновидностью технологии и формата long read. Но не каждый лонгрид обязательно является сторителлингом, ведь он может повествовать о чем угодно, а не только об «историях из жизни».
- Используйте все доступные и уместные вашему лонгриду виды мультимедийного содержимого – разбавляйте текст графикой, видео, используйте буквицы в начале параграфа, как это делали в старинных книгах. Мультимедийный лонгрид – наиболее эффективный способ данного вида текстов.
Остановимся на понятии мультимедийных лонгридов немного подробнее.
Мультимедийные лонгриды – лучшие лонгриды!
Из написанного парой строк выше становится понятно, что такое мультимедийный long read. Это длинный авторский текст, обильно «заправленный» мультимедийными добавлениями.
Как создать мультимедийный лонгрид? Здесь принципы почти такие же, как при составлении любой качественной информационной статьи. Для создания мультимедийного лонгрида необходимо иметь:
- Сочную тему, интересную вашей целевой аудитории или же максимально широкому кругу читателей;
- Качественный заголовок (но ни в коем случае не используйте кликбейт);
- Четкую, продуманную структуру и формат лонгрида, мотивирующий читать текст дальше и дальше;
- Уникальные картинки и тематическое видео;
- Дополнительные визуальные элементы оформления, если они уместны (вплоть до каких-то виньеточек и прочих «няшек»).
И в завершение – немного бесплатной рекламы. Потому что этот сервис и правда её заслуживает. Этот сервис – Тильда.
Тексты и лонгриды в Tilda можно создавать не только интуитивно понятно, но и бесплатно – да-да, у Тильды есть бесплатный тарифный план. Он включает в себя множество ограничений функционала и недоступность подключения собственного домена. Но для новичков, которые только учатся, как создать лонгрид, имеющихся в бесплатном пакете опций будет более, чем достаточно.
Надеюсь, наш лонгрид о лонгридах помог вам хоть немного разобраться, что это такое. Дерзайте!
==Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!
Искренне ваша,
Лаборатория Контента Александра Алмиса.
